編者按：盜版給全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)帶來了很大沖擊。在我國，近年來隨著相關(guān)法律法規(guī)的完善，音樂產(chǎn)業(yè)自身商業(yè)模式的調(diào)整，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的態(tài)勢。本文作者結(jié)合我國數(shù)字音樂發(fā)展狀況，針對侵權(quán)盜版的現(xiàn)象，提出需要不斷完善版權(quán)制度，規(guī)范市場競爭秩序，同時積極推進產(chǎn)業(yè)界進行授權(quán)合作，從而推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
全球音樂產(chǎn)業(yè)自20世紀90年代遭遇網(wǎng)絡傳播的沖擊后，曾在相當長的一段時間內(nèi)面臨盜版橫行、收益縮減和企業(yè)破產(chǎn)等諸多難題。但隨著相關(guān)法律機制的逐步健全和音樂產(chǎn)業(yè)自身商業(yè)模式的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢大有好轉(zhuǎn)。國際唱片協(xié)會以“點亮新市場”作為2014年協(xié)會年度報告的主題，并指出全球主要市場的音樂產(chǎn)業(yè)收益都已恢復增長。
然而，我國本土數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)卻尚未呈現(xiàn)如此樂觀的態(tài)勢，在數(shù)字音樂用戶人數(shù)達到4.5億，為全球之最時，產(chǎn)業(yè)整體收入?yún)s不及環(huán)球音樂公司一家收入的1/8，同時，音樂創(chuàng)作人才斷層、產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一和轉(zhuǎn)型動力不足等問題一一呈現(xiàn)。在此背景下，今年10月騰訊與網(wǎng)易在數(shù)字音樂版權(quán)上達成合作并非偶然，是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)主體在版權(quán)司法和執(zhí)法日趨從嚴基礎上的深刻反思和主動轉(zhuǎn)型，是國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的積極事件。原本因數(shù)字音樂侵權(quán)問題陷入糾紛的兩家企業(yè)，開始分享作為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)核心的版權(quán)資源，其中不僅折射出產(chǎn)業(yè)主體自身的反思，更再次證明了版權(quán)制度對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用不可替代。
盜版掣肘產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在國內(nèi)數(shù)字音樂平臺出現(xiàn)初期，不少網(wǎng)絡服務提供者采取了“盜版且免費”的推廣策略，趁著國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡維權(quán)意識尚未形成，網(wǎng)絡版權(quán)司法和執(zhí)法力度尚未強化，通過直接提供盜版數(shù)字音樂或間接提供非法鏈接等方式，以海量的盜版數(shù)字音樂資源贏得用戶規(guī)模和網(wǎng)絡廣告收益，我國網(wǎng)絡用戶將互聯(lián)網(wǎng)視為免費獲取資源之地的習慣也由此根深蒂固。待到唱片公司聯(lián)手打擊盜版，并嘗試通過網(wǎng)絡提供正版付費下載的時候，發(fā)現(xiàn)已很難扭轉(zhuǎn)用戶習慣，國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)尚未成熟即遭到網(wǎng)絡盜版重創(chuàng)，音樂產(chǎn)業(yè)跌入了只產(chǎn)“好聲音”難出“好音樂”的怪圈。
相比而言，美國音樂產(chǎn)業(yè)由于有成熟的行業(yè)協(xié)會，在網(wǎng)絡盜版出現(xiàn)之初，就通過針對網(wǎng)絡服務提供者甚至網(wǎng)絡用戶的大規(guī)模訴訟，在免費習慣尚未形成之時就通過刑事責任的威懾力構(gòu)建起付費機制。我國本土音樂產(chǎn)業(yè)主體在短期內(nèi)無力對抗盜版和改變用戶習慣的情況下，只得自行向網(wǎng)絡用戶提供免費數(shù)字音樂，并自己向唱片公司支付版稅，數(shù)字音樂市場進入“正版且免費”的時代，權(quán)利人從網(wǎng)絡服務提供者那里獲得收益。在這一階段，國內(nèi)的司法和執(zhí)法水平也得到顯著提升，如唱片公司針對雅虎和百度等互聯(lián)網(wǎng)公司的一系列訴訟，也迫使國內(nèi)網(wǎng)絡服務提供者加快了自身的正版化進程。
然而，在此階段，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)又面臨新的問題，即獲得合法音樂版權(quán)的網(wǎng)絡服務提供者反而成為了被侵權(quán)的對象，數(shù)字音樂平臺出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡服務提供者多以專有許可的方式獲取數(shù)字音樂內(nèi)容，導致部分曲庫不足的網(wǎng)絡服務提供者試圖通過侵權(quán)的方式獲取他人的數(shù)字音樂內(nèi)容，引發(fā)了愈演愈烈的侵權(quán)訴訟，嚴重掣肘合法經(jīng)營者建設數(shù)字音樂平臺。由此可見，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的法律糾紛并未因為正版化的開展而停息，只是從權(quán)利人與網(wǎng)絡服務提供者之間轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡服務提供者內(nèi)部而已。
常態(tài)化版權(quán)糾紛帶來的內(nèi)耗，使得數(shù)字音樂正版化的先行者反而成為業(yè)內(nèi)最大的受害者。例如騰訊QQ音樂是國內(nèi)獲得正版授權(quán)最多的數(shù)字音樂平臺服務提供者，反而因被侵權(quán)導致了過高的維權(quán)成本，也致使其不敢投入過多成本到音樂版權(quán)的綜合運營上。與此同時，版權(quán)成本不斷提高，在網(wǎng)絡用戶付費模式無法短期內(nèi)推廣的情況下，僅靠廣告收入已無法負擔版稅和數(shù)字音樂平臺的運行成本。國內(nèi)三大數(shù)字音樂平臺騰訊、阿里和海洋音樂，目前都仍然處在賠本賺吆喝的階段，只能通過其他領域的收入來彌補日益增長的版權(quán)費用。入不敷出的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，也使得數(shù)字音樂平臺無能力繼續(xù)針對互聯(lián)網(wǎng)的特點開發(fā)更多數(shù)字音樂服務類型，最終受到影響的，仍然是上游權(quán)利人的收益。
嚴打侵權(quán)規(guī)范市場
“免費且盜版”到“免費且正版”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，僅僅實現(xiàn)的是網(wǎng)絡用戶層面的正版化，并沒有帶來音樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展所需的穩(wěn)定收益。2015年，我國版權(quán)執(zhí)法與司法水平不斷提升，既回應產(chǎn)業(yè)界加強行業(yè)監(jiān)管、建立自律機制的長期呼吁，也為音樂產(chǎn)業(yè)的下一步轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了關(guān)鍵的制度環(huán)境。國家版權(quán)局下發(fā)的《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，明確要求所有網(wǎng)絡服務提供者必須于本年度7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，在此期限后如果繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，國家版權(quán)局將依法從嚴查處。與此同時，國家版權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、工信部和公安部還啟動了打擊網(wǎng)絡侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2015”專項行動，規(guī)范網(wǎng)絡音樂侵權(quán)問題是其中的首要任務。
這種先自糾后嚴查的執(zhí)法方式，針對的正是網(wǎng)絡服務提供者相互間的侵權(quán)問題。設定自查期限，在某種程度上采取了赦免網(wǎng)絡服務提供者“原罪”的方式，給所有數(shù)字音樂平臺提供者一個重新開始的機會，使大家在版權(quán)明晰的基礎上展開公平競爭，而不再為侵權(quán)糾紛耗費成本。在司法領域，近年來法院開始頻繁裁定的訴前禁令和逐步提高的賠償標準，也意味著網(wǎng)絡侵權(quán)成本低于許可成本的時代已一去不復返。對于網(wǎng)絡服務提供者而言，試圖免費使用或借他人版權(quán)獲益的做法將受到嚴厲打擊。
業(yè)界合作有序競爭
事實上，在國家版權(quán)局和法院進行調(diào)整之前，業(yè)界就呼吁建立行業(yè)協(xié)會，實現(xiàn)行業(yè)自律，為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展掃清障礙。此次版權(quán)執(zhí)法水平和司法水平的提升，為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了有力的制度保障。騰訊旗下的QQ音樂與網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂達成的音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，涉及音樂作品數(shù)量達到了150萬首，專有許可破冰，使得權(quán)利人、網(wǎng)絡服務提供者和網(wǎng)絡用戶三方同時受益。
對權(quán)利人而言，許可對象的增加能夠提高版稅收益，最終反哺產(chǎn)業(yè)上游的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，幫助解決創(chuàng)作人才斷層的問題。對網(wǎng)絡服務提供者而言，轉(zhuǎn)授權(quán)的實現(xiàn)既能幫助減少授權(quán)方的版稅負擔，又能顯著降低被授權(quán)方在版權(quán)監(jiān)管日趨從嚴背景下面臨的侵權(quán)風險，有效消除了網(wǎng)絡音樂市場版權(quán)糾紛，使各方將精力集中到提高用戶體驗的環(huán)節(jié)上。
以騰訊QQ音樂為例，由于其是最早致力于構(gòu)建正版化的數(shù)字音樂平臺，所以在免除侵權(quán)風險后能夠?qū)⒏嗑ν度氲綌?shù)字音樂版權(quán)盈利模式的多元化探索中。如今的QQ音樂除擁有廣告收入和會員付費等傳統(tǒng)收益渠道外，還有在線演唱會、數(shù)字專輯發(fā)行、在線藝人推廣和粉絲經(jīng)濟等多元化全方位版權(quán)盈利機制。這種多元化反過來也促使音樂產(chǎn)業(yè)上游的著作權(quán)人樂于將包括版權(quán)運營、分銷工作交于騰訊，音樂產(chǎn)業(yè)分工在數(shù)字時代得到了優(yōu)化和升級，最終實現(xiàn)了音樂版權(quán)內(nèi)容效益的最大化。
對網(wǎng)絡用戶而言，在這種模式下，不但無需輾轉(zhuǎn)多個數(shù)字音樂平臺來獲得自己需要的內(nèi)容，而且能夠以在線的方式獲得更豐富的用戶體驗，使數(shù)字和網(wǎng)絡技術(shù)帶來的便利性和實時性優(yōu)勢在數(shù)字音樂領域得到了最大發(fā)揮。同時，由于數(shù)字音樂版權(quán)在多平臺共存的情況，當未來需要網(wǎng)絡用戶全面通過付費獲取數(shù)字音樂時，也不會出現(xiàn)因特定網(wǎng)絡服務提供者壟斷作品來源而出現(xiàn)價格過高的情形。
正如著名歌唱家多明戈所言，無論在任何時代，版權(quán)都是音樂市場存在的基礎。我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的每一次轉(zhuǎn)型，都建立在版權(quán)立法、司法和執(zhí)法水平提升的基礎之上。侵權(quán)成本不再低于授權(quán)成本，直接帶來的效果是產(chǎn)業(yè)主體最終放棄以相互侵權(quán)為特征的內(nèi)耗競爭方式，轉(zhuǎn)而憑借合法數(shù)字音樂來進行商業(yè)模式創(chuàng)新。（來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)）
